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Publicité-choc interdite en Angleterre
(10/12/2003)

L'association d'aide à l'enfance défavorisée "Barnardo's" avait lancé une campagne de pub mi-novembre en publiant des photos-chocs en pleine page dans la plupart des grands quotidiens britanniques. Après 466 plaintes de personnes se disant "choquées", l'Autorité de régulation de la publicité (ASA) a décider d'interdire toute cette campagne. L'ASA a reproché mercredi à Barnardo's d'avoir utilisé des "images choquantes pour attirer l'attention" et a demandé à l'association de mettre fin à sa campagne controversée.

Les 3 séries de photos, qui ont provoqué un véritable tollé en Grande-Bretagne, représentent un bébé venant de naître, avec une seringue, un cafard ou une bouteille d'alcool à brûler sortant de la bouche. Elles portent le même slogan : "il n'y a pas de cuillère en argent pour les enfants nés dans la pauvreté".

Barnardo's avait expliqué que ces photos visaient à sensibiliser les Britanniques sur le fait que les bébés nés dans un milieu pauvre sont plus susceptibles de sombrer dans l'alcool et la drogue, de devenir sans abri ou de commettre un crime. "Nous devons travailler avec l'ASA et nous nous plierons à leurs recommendations, mais cela ne signifie pas que nous sommes d'accord", a souligné Diana Green, directrice de la communication de l'association. "Nous ne nous attendions pas à un tel nombre de plaintes, mais nous n'avons pas à présenter d'excuses parce que nous avons soulevé le débat sur la pauvreté des enfants", a-t-elle ajouté.

Source : Banane.be ; AFP

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