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Dasani, l'eau du robinet signé Coca-Cola !
(02/03/2004)


Coca-Cola a décidé de s'attaquer au marché de l'eau en bouteille, avec un nom de marque unique : Dasani. Au printemps, ces bouteilles seront notamment disponible en France, avec de l'eau minérale naturelle non gazeuse puisée directement de la source Astrid à Chaudfontaine en Belgique. Sur le marché britannique en revanche, les bouteilles seront en réalité remplie d'eau... du robinet !

Coca-Cola a en effet reconnu mardi qu'en Angleterre, elle vendait en fait une très banale eau du robinet au prix de 1,4 euro pour le demi-litre. Insérée dans une bouteille en plastique de couleur bleu clair qui évoque pourtant une source naturelle, l'eau Dasani arrive en fait dans l'usine Coca-Cola de Sidcup (sud-est de Londres) via les tuyaux de Thames Water, une compagnie britannique de distribution d'eau... Compagnie qui facture cette même eau 0,004 euro pour 500 millilitres !

Pour se défendre, une porte-parole de Coca-Cola UK affirme que l'usine applique une purification supplémentaire à l'eau, via 3 filtres successifs, avant de passer par une étape baptisée "osmose inversée", censée débarrasser le liquide de "toutes "bactéries et autre virus, sels, minéraux, sucres, protéines et particules toxiques. "Puis, nous ajoutons des minéraux, afin de lui donner un meilleur goût", a-t-elle plaidé.

Du côté de "Water UK", l'organisme représentant les compagnies des eaux anglaises, on s'est insurgé contre la campagne de marketing de Coca-Cola, qui sous-entend que l'eau du robinet ne serait pas assez pure. "La suggestion selon laquelle vous devez payer beaucoup d'argent pour avoir une boisson saine est fausse", a insisté Barrie Clarke, représentant de Water UK. De même, Thames Water a fait savoir, via un porte-parole, que l'eau qu'elle fournissait à ses clients, dont Coca-Cola, passait avec succès "99,92% des tests de qualité" : "si le régulateur du secteur estimait que des traitements supplémentaires étaient nécessaires, il nous le ferait savoir".

Coca-Cola a alloué un budget de 10 millions d'euros pour la campagne de marketing visant son eau Dasani en Grande-Bretagne. Avec le slogan "pure eau plate"... Là-dessus, Coca-Cola dit vrai.

Source : lefigaro.fr

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